魏婕，孙吉正
“汕头南方露露公司生产的露露牌产品为侵权产品……公司已经委托律师团队与苏宁、京东、淘宝联系，要求下架汕头方侵权产品。”近日，承德露露（000848.SZ）在深交所互动平台上回答投资者提问时表示。
除了线上平台的维权之外，线下的诉讼进程也有进展。5月22日，北京知识产权法院宣布受理河北承德露露股份有限公司诉汕头高新区露露南方有限公司、北京荣诚文华超市侵害商标权纠纷一案后，最新消息称被告汕头露露提起的管辖权异议已被法院驳回，具体开庭时间未定。品源律师事务所律师王金华分析称，管辖权异议只是这次商标战的前奏，目前还没进入实质审理阶段。让这起商标案备受瞩目的，是承德露露向汕头露露提出的近9000万元高额索赔。有律师从北京知识产权法院了解到，如此高的赔偿额在过去五年的个案中都实属罕见。
《中国经营报》记者通过检索发现，承德露露与汕头露露的诉讼除了上述的商标侵权诉讼外，更早的一起发生在2017年9月，承德露露公司起诉汕头露露公司及北京沃尔玛百货有限公司建国路分店侵害其专利权，要求两公司赔偿其300余万元。然而2018年4月27日，国家知识产权局专利复审委员会宣告承德露露的这三件专利全部无效。王金华表示，专利被宣告无效对承德露露不利，很有可能使得承德露露的专利侵权诉讼被法院驳回，导致诉讼失败。目前两起诉讼的审理程序都未完结，但是可以预期，承德露露与汕头露露的一系列知识产权纠纷还将经历漫长的诉讼周期。
南北商标之争
“借助‘露露’商标知名度，汕头露露公司抢占了承德露露公司高达15%~20%的市场份额，给承德露露公司的市场及商誉均造成负面影响。”在谈及案件的缘起时，承德露露董事会秘书王新国这样说道。
2018年2月，河北承德露露股份有限公司发布重大诉讼公告，称汕头高新区露露南方有限公司未经公司许可，擅自将承德露露的“露露”图形商标用于其生产制造的杏仁露包装上，侵犯了公司的商标权，因此向北京知识产权法院提起民事诉讼。记者在国家工商行政管理总局商标局的官网上查询发现，该图形商标的申请人为河北承德露露股份有限公司，不是共有商标。
北京国谦律师事务所的主任律师张永升在接受《中国经营报》记者采访时表示，商标注册人对其注册商标享有专有权，该权利具有排他性。
2018年1月15日，承德露露发表声明称，“自2015年12月31日起，我司已停止与汕头露露公司的委托加工关系。自该日起，汕头露露公司生产的露露杏仁露产品（包括铁罐产品和全部利乐包装产品）侵犯我司商标权、专利权及知名商品包装、装潢等权利，属侵权产品。”
张永升表示，汕头露露如果在双方合作结束之后，仍然继续使用“露露”商标，就侵犯了承德露露的商标权和知名商品的包装、装潢权益。
对于9000万元的高额索赔，承德露露方面对记者表示，“目前承德露露律师团已分成五组，分别在公证员的陪同下前往西北、华北、华南、华东、中原五大地区，成功调取了汕头方的侵权资料做证据保全，并计算出了汕头方2011年至2016年净利润，再加上相关公证费用等合理开支，最后得出了9000万元的赔偿金额。”
在张永生看来，承德露露公司要求汕头露露赔偿9000万元的数额虽然巨大，极为罕见，但如果确有充分的证据能证明汕头露露公司因侵权获得了如此高的利益，理应得到法律的支持。
“承德露露与汕头露露的商标争议属于历史遗留问题”，承德露露负责运营的一名工作人员告诉记者，霖霖集团有限责任公司（原露露集团）之前是承德露露公司的控股股东，1995年为了开拓南方杏仁露市场，霖霖集团与香港飞达合资成立南方汕头露露，汕头露露因此获得了露露商标的使用权。2006年，承德露露以3.01亿元的价格买断了原露露集团持有的商标、专利域名及条形码等无形资产，并于2008年3月10日完成了“露露”商标等相关全部无形资产的变更过户登记手续，成为了“露露”商标等相关全部无形资产的合法持有人。
但是在2007年，时任原露露集团和承德露露公司两个企业法定代表人的王宝林分别代表两家公司签订了《企业名称许可协议》和《商标使用许可协议》，将露露商标又授权给了原露露集团，商标使用期限为十年。2011年，承德露露提起民事诉讼，请求判决上述两份协议无效且立即终止履行。之后，承德市双桥法院一审判决上述两份协议无效。2012年，承德中院给出“维持原判”的终审判决。
但是这一终审判决并没有让汕头露露退出市场。记者调查发现，无锡卜蜂莲花、欧尚等都在销售汕头露露。品牌专家于润洁表示，承德露露的原母公司露露集团盲目授权，导致市场上山寨及侵权露露横行。归根结底，是因为国企的制度设置，导致品牌经营权人脱离了品牌所有权人的监管，给了经营权人擅自进行品牌授权的机会。王金华分析称，汕头露露并不是和承德露露没有任何关系，二者之前有过合作，只不过可能后来合作产生了分歧，合作结束后，南方露露再使用商标就涉及侵权了。
记者就商标纠纷一事给汕头露露官网上的两个邮箱发去了采访函，并持续拨打该公司的座机，但截至发稿未得到汕头露露方面的任何回应。
薄弱的南方市场
公开资料显示，承德露露在杏仁露市场的占有率约为90%，重点销售区域为河北、河南、山东等华北地区。上述承德露露运营部员工告诉记者，因为线下主要销售区域都在北方，南方很少见到正品承德露露，让汕头露露钻了空子。而承德露露之所以迟迟没有进军南方市场，他个人认为，原因在于杏仁露是一个小众市场产品，并不是所有的消费者都能接受这一味道。他曾听湖南和湖北的消费者说，杏仁露有一种油漆味，但其实所谓的“油漆味”就是杏仁本身的味道。
在快营销专家孙巍看来，因为原料的问题，杏仁露饮料的消费习惯多集中于北方市场，加之承德露露长期在广告中宣传“冬天要喝热的露露”，更强化了杏仁露的消费季节主要是天凉之季这一认知，而对于南方地区的消费者而言，这一宣传语很难引发他们的共鸣。
由于南方地区的消费者很难在线下门店里买到承德杏仁露，线上渠道就成了一些南方消费者购买杏仁露的唯一途径。然而，从南方消费者的反馈来看，天猫、京东上露露旗舰店的用户体验并不理想，经常会出现缺货的状态。
截至目前，露露在京东和天猫上的旗舰店都是无法下单状态，店铺的公告称，“因系统升级，旗舰店暂停销售。”客服人员告诉记者，从6月23日晚上10点开始，露露在电商渠道就暂停销售了，由于这是公司层面临时决定的，具体原因及恢复时间尚不清楚。
在被问及京东上汕头露露的问题时，该客服人员称，汕头露露和承德露露完全没有关系，配方和口感都不一样，由于京东上面的汕头露露是京东自营的，也就是京东自己从汕头露露处采购的，承德露露无法直接和京东交涉，只有公司层面阻止汕头露露不再使用承德露露的商标，才是根本的解决办法。
王金华律师表示，有的侵权案中平台方也会有责任，但由于现在对于此案了解的信息有限，平台方的责任还不好判断。
